4月10日消息，鈦3預(yù)計(jì)小訂單輕松破萬(wàn)，一線城市門(mén)店日均客流翻三倍，廣東、浙江用戶搶訂最猛，甚至有消費(fèi)者直言：“這車(chē)把硬派越野和科技潮玩縫在一起，比買(mǎi)玩具還上癮！”
這款將于4月16日正式上市，預(yù)售價(jià)區(qū)間為13.98-20.38萬(wàn)元的比亞迪鈦3的訂單情況和用戶畫(huà)像如何，一起來(lái)看看。
- 訂單直接拉動(dòng)“門(mén)店GDP”
預(yù)售首周店均30+小訂，一線城市單店破百！更值得關(guān)注的是，進(jìn)店量暴漲200%-300%背后，是實(shí)車(chē)展示帶來(lái)的"真香現(xiàn)場(chǎng)"——70%的用戶到店后直接下單，這種高轉(zhuǎn)化率在新能源車(chē)市堪稱罕見(jiàn)。
鈦3的訂單數(shù)據(jù)看似夸張，實(shí)則是精準(zhǔn)踩中了年輕用戶的三大痛點(diǎn)：顏值能裝、配置能打、玩法能野。
不同于傳統(tǒng)車(chē)企“堆參數(shù)”的老套路，鈦3直接把“情緒價(jià)值”拉滿。星際戰(zhàn)車(chē)造型搭配外掛“小書(shū)包”儲(chǔ)物箱，車(chē)頂可選裝與大疆聯(lián)名的無(wú)人機(jī)艙模塊，用戶調(diào)侃這是“陸地巡洋艦+空中偵察機(jī)”的合體。更絕的是，151L電動(dòng)前備箱開(kāi)口高度僅90cm，力氣小的女性用戶也能單手操作，難怪女性訂單占比超40%，直接碾壓同級(jí)硬派SUV。
- 用戶畫(huà)像揭露真相
25-35歲一線城市白領(lǐng)、情侶及年輕家庭成主力軍，60%用戶為增換購(gòu)用戶，主流增購(gòu)用戶來(lái)自合資品牌燃油車(chē)，給太太或家里人買(mǎi)一臺(tái)個(gè)性、新潮、有范的代步車(chē)。
他們厭倦了合資燃油車(chē)的平庸，轉(zhuǎn)而用鈦3的“無(wú)人機(jī)跟拍”“一鍵漂移”“車(chē)載K歌”等功能解鎖生活新體驗(yàn)。一位上海用戶直言：“買(mǎi)它不為越野，就圖能帶著老婆孩子露營(yíng)時(shí)飛無(wú)人機(jī)拍大片，朋友圈點(diǎn)贊數(shù)暴漲！”
具體來(lái)看詳細(xì)數(shù)據(jù)。
（1）在配置選擇上：
驅(qū)動(dòng)形式差異：在驅(qū)動(dòng)形式的選擇上，鈦 3 的四驅(qū)版本備受青睞，占比達(dá) 60%，遠(yuǎn)超樣子貨方盒子主銷(xiāo)的后驅(qū)產(chǎn)品（占比 40%）。
外觀色彩偏好：外觀顏色中，星月銀最受消費(fèi)者歡迎，隨后依次是礦石綠、曜石黑以及元素白。
內(nèi)飾風(fēng)格傾向：內(nèi)飾顏色方面，星云灰與深空黑以 6：4 的比例呈現(xiàn)，年輕風(fēng)格的內(nèi)飾更受大眾喜愛(ài)。
（2）購(gòu)車(chē)因素剖析：
外觀內(nèi)飾魅力：其外觀如同星際戰(zhàn)車(chē)般帥氣，內(nèi)飾質(zhì)感優(yōu)良且風(fēng)格獨(dú)特，極具吸引力。
產(chǎn)品配置優(yōu)勢(shì)：標(biāo)配天神之眼高階智駕、智能 EVO + 純電平臺(tái)以及云輦 C，配置十分高端。
強(qiáng)大可玩性：車(chē)載無(wú)人機(jī)、151L 電動(dòng)前備箱、小書(shū)包以及車(chē)載手電筒和麥克風(fēng)等，極大地提升了可玩性。
安全性能保障：CTB 車(chē)身結(jié)構(gòu)搭配爆胎輔助，安全性能出色。
品牌信賴支撐：依托比亞迪強(qiáng)大的品牌背書(shū)，售后與經(jīng)營(yíng)無(wú)需擔(dān)憂。
- 電動(dòng)EV：
知名汽車(chē)博主痛快舒暢在談到方程豹鈦3的走量問(wèn)題時(shí)，曾這樣評(píng)價(jià)：任何一個(gè)汽車(chē)品牌想要在市場(chǎng)中生存下去，都必須有一款走量、來(lái)穩(wěn)住基本盤(pán)的車(chē)型。就像小鵬Mona M03、理想L6，設(shè)想一下，一個(gè)品牌有100個(gè)門(mén)店，要是沒(méi)有走量的車(chē)型，那運(yùn)營(yíng)該如何維持？所以，仔細(xì)觀察各品牌的產(chǎn)品布局，就能明白為什么會(huì)有仰望U7、樂(lè)道L60，以及方程豹鈦3這類(lèi)車(chē)型了。
方程豹鈦3作為方程豹品牌承擔(dān)走量任務(wù)的車(chē)型，幾乎可以肯定它會(huì)具備高性價(jià)比，并且在產(chǎn)品力上相比競(jìng)品有優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，這也就難免需要割舍一定的利潤(rùn)空間，甚至可能會(huì)虧本銷(xiāo)售。
這是品牌基于整體戰(zhàn)略的布局。但從消費(fèi)者的角度看，反而可以放心入手。畢竟，市面上沒(méi)有幾家車(chē)企能打造出這樣一款堪稱年輕人“第一臺(tái)賽博玩具”的車(chē)。